30年前，甲A联赛就是从成都起步。30年后，成都足球又是“忽如一夜春风来”。

成都每年的春天都很短，仿佛没有过渡就从冬天进入夏天。有人说，这个特点让这座城市与生俱来就有一种热情。走在玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口，只要有人和烟火，就能听到欢声笑语，谈笑风生。现在，每逢中超成都队主场比赛日，徘徊在凤凰山球场的周围，能见到一群拥趸不顾汗流浃背，痴情呐喊。这是成都足球真实的写照。

坚定徐指导

时间不过4月底，北星大道的柏油路上已是热浪滚滚。成群的球迷围在体育场外，等待心中偶像到来。他们挥汗如雨，满怀憧憬。成都蓉城队新赛季的主场首秀，毫无疑问，值得抢票。那天晚上，39686名球迷亲赴凤凰山助威，现场见证赛季首胜。此后，这成为一种常态：39853人、39988人、39888人……联赛第一阶段结束，凤凰山排在北京工体之后，成为中超场均上座人数第二多的球场。

成都蓉城眼下一路走高，前12轮6胜6平保持不败，稳居前三，不仅开创了球队最佳开局，更让人欣喜的是比赛场面。从上赛季首战中超，到如今激情四溢的“二年级”，就像成都的天气，冰冷与火热不过是一年之隔。虽然成都足球以前也曾经历寒冬，但如今，三十多摄氏度的高温美滋滋地“烘烤”着这座城市和这里的足球。

韩国籍主教练徐正源说，球迷给了成都蓉城队力量。他带队3年，先是冲超，后来几乎进入亚冠。2023赛季，他们成为联赛中仅有的几支能挑战上海海港的球队。第11轮，果然是蓉城队终结上海海港的不败金身。赛后，徐正源感慨万千地说：“我们证明了成都蓉城是一支怎样的球队，即使面对困难，即使少打一人，始终团结一心。”

成都队没有大牌，从引援到训练，甚至生活管理，老徐抓得很到位。今天，人们羡慕成都蓉城“5外援+2入籍”的球员配置，都会提到徐正源的呕心沥血。比如引进温德比希勒时，为了打消他重返欧洲的想法，徐正源曾先后4次致电劝说。还有费利佩，刚到队就受了伤，在心理上比较煎熬。徐正源和助手给他安慰，希望他尽快重拾自信。一位俱乐部人士还记得三年前第一次见到徐正源的情景：“他能说几句中文，而且知道不少中国典故，直觉告诉我这人不简单。”

到成都前一年，徐正源曾赴釜山看过中国队的比赛。当时，他流露出到中国发展的想法。他谈到：“我在欧洲和亚洲都做过教练，感觉完全不同。在欧洲，教练完成比赛和训练的本职工作后，基本不会管理训练场以外的事情。但在亚洲，这根本不行，教练要管理和督促很多场外的事情，理顺各种各样的关系。这要求主教练的情商很高，善于沟通不同对象，包括球员、助教、队医、后勤团队，甚至赛事组织方和媒体。”

在成都队，徐正源就是这样做的。他认为球队亟需提升比赛节奏，从体能抓起，自然要加大训练量。他说：“教练要灌输给队员为什么这样做，不能简单地以命令的口吻让他们按要求去做。贯彻得好，队员在比赛中就可以把这种习惯转化为精神力量。”去年面对武汉三镇时，徐正源给队员们打气道：“你们的训练量肯定比对手多，在这一点上，我相信你们。你们要保持自信，不畏惧对手。我们和他们是一样的，都是职业球员。大家付出了这么多努力，流了这么多汗水，为什么要害怕？”这番话感动了全队，去年主客场两胜三镇。

小将胡荷韬说：“他就是我们的好大哥。他的一句话让我记忆犹新──训练中如果不尽全力，比赛中就发挥不出自己的实力，就会落得很远。只有训练中100%投入，甚至200%投入，才会进步。”前不久当选5月最佳教练时，徐正源重申：“竞技体育不说谎，付出了多少辛劳，就能收到多少回报。”

十多年前，徐正源到奥地利留洋时，因东方人的长相和勇猛的作风，颇受当地球迷欢迎。他也入乡随俗，与队友打成一片。那时，徐正源已经习惯在欧洲生活。但没人想到，如今，这位已经跨过天命之年的韩国人在中国打造出一支充满活力的队伍。

步步为营

精彩的故事或许刚刚开始，但成都蓉城的传奇早已流传大街小巷：2018年3月组建，次年底就升入中甲，又用两年时间完成冲超，现在成为顶级联赛的一股新势力。虽然过程不像武汉三镇那么亮眼，但蓉城队一步一个脚印地成长，过程历历在目。

俱乐部成立时的初衷是以城市发展为中心，以弘扬优秀体育文化为己任。从起步时，成都蓉城就尽力召回一些本地球员。兴城集团与德瑞培训中心的联手也是一个信号：蓉城队要踏实地打造一支城市球队。5年来，俱乐部坚持这项战略准则，今年回收两位有留洋背景的球员王楚和蹇韬，上赛季大力提拔胡荷韬、木塔力甫。外援的“接地气”也在中超比较罕见，比如温德比希勒融入成都的生活，还参加当地的少先队活动，与孩子们一起庆祝六一。

营造温馨氛围的基础，一定要“稳”字当头，这正是蓉城俱乐部的优势所在。今天，他们已成为中超运作最好、经营最稳定的标杆俱乐部之一。徐正源对两件事十分自豪：“在这里，不用担心俱乐部高层会干涉教练的工作。俱乐部的资金也很充裕，有远大的发展蓝图。”成都蓉城一是从不欠薪，二是负面新闻很少，三是低调谦逊。

进入中超第二年，俱乐部开始思考如何转型，目的是拥有自我造血功能，尽可能实现收支平衡。显然，这是一个新的课题。

对此，俱乐部提出“足球+”的概念，最直接的体现就是要建足球公园。新都兴城国际足球体育公园占地650亩，未来以建设践行新发展理念的公园城市示范区为指引，打造集专业足球训练、运动康复、体育赛事、体育场景消费等于一体的主题运动综合体，营造蓉城足球训练大本营及体育嘉年华微度假的活力场景。

建立足球公园好处很多。首先，可以为市民提供享受足球、融入足球的机会；其次，可以传播足球文化、城市文化；再次，可以促使“专业体育+群众体育”的发展两翼齐飞；另外，未来也能引入小众运动及消费场景，形成公园项目经营的多元化。按照规划，未来足球公园的数量和规模都将不断升级。

此外，俱乐部也在积极探索“足球+文化”、“足球+地产”、“足球+旅游”、“足球+医疗”、“足球+教育”等新经济体系，争取更多营收。身为国企球队，蓉城队本不愁吃穿，但良性发展不只是稳定，还要确保健康。虽说背靠大树好乘凉，但正如俱乐部所言，促进体育产业与城市开发互动的愿景，就是为了提升自我造血功能，尽可能盈亏平衡。追求竞技成绩之外，蓉城人更在乎的也许是如何做好这个改革转型的样本。

狂野凤凰山

今年前7次主场比赛，凤凰山除了上座人数让人羡慕，现场氛围也如骄阳似火。俱乐部打造的演唱会模式，已经成为蓉城俱乐部展现足球品牌价值的一种营销手段。从《成都》到《爱你一万年》，再到《流星雨》，人们都说成都球迷太会玩了。从小在球场附近长大的张岩感叹：“凤凰山的夜晚感谢每一个你，我们的主场真的太棒了，非常有幸福感！”

这种方式的最大利好自然是促使球市日趋火爆，带动经济，刺激内需，提升城市消费能力。

蓉城人十分在意城市概念。在南看台，他们经常安排学生团现场观战。一位相关人士介绍道：“如果条件允许，我们计划在人民警察节、护士节等安排特殊人群观赛。正如俱乐部的那句口号，‘为更好的城市而战’。”俱乐部的思路是把主场比赛包装成城市大型活动，尽可能平民化，扩大参与规模和现场体验。俱乐部工作人员说：“在成都，有很多为城市默默付出的人。我们这样做，就是要让更多人走进足球场，感受足球文化的魅力。人们可以了解到这座城市有那么多无名英雄，在各行各业有一批人在辛勤奉献。”

这些场景令徐正源感慨。他认为：“足球有球迷，才能有发展。在凤凰山，我们为中超做出了很好的示范。大合唱是所有球迷团结一心的表现，代表这座城市的团结。足球让大家更加团结，让更多人为我们这座城市感到骄傲。”

蓉城俱乐部为拉近与球迷的距离，专门搭建售卖场所，销售足球周边产品。俱乐部充分考虑成都球迷的年龄结构，非常看重产品外观及使用功能，设计较为开放并迎合年轻人口味的潮流产品。这也是俱乐部追求收支平衡的一个思路。据估算，成都蓉城售卖足球周边产品，一年可以有百万元级别的收入，门票预计能营收五六千万元，相当可观。

虽然年轻，但不失理性和坚持，兴城投资集团对足球的态度一直比较阳光。一位俱乐部人士说：“无论从产业发展还是社会效益出发，职业足球是具有发展前景的。只要我们尊重足球规律和市场规律，保持热情，积极前行，俱乐部就可以搞得很好。”

30年前，甲A联赛就是从成都起步。30年后，成都足球又是“忽如一夜春风来”。

作者：王晓瑞

来源：《新体育》2023年第7期