在美国，越来越多的资金进入了大学生运动员的口袋，大学体育的权力结构正在发生变化。这是学生运动员在争取更多权益的道路上收获的一场重要胜利，也带来了新的不公平。

陡然而富

在美国，美式橄榄球风靡百年，上百支大学橄榄球队自由组织联盟，展开分区联赛，每年9月统一开始新赛季。那可是笔大生意，TFA联盟的65所大学球队2022年创造了总计33亿美元的收入；全美最负盛名的BT联盟18所大学，2023赛季会分享10亿美元的电视转播收入。

执教这些校队的教练也收入颇丰。阿拉巴马大学主教练萨班在2022年以1170万美元年薪高居教练薪酬榜榜首，过去两届全国冠军得主佐治亚大学主教练斯马特紧随其后，年薪1125万美元。无论佛罗里达州、爱荷华州、加州还是北卡罗来纳州，体制里收入最高的人很可能是一所公立大学的橄榄球队教练。这项运动在美国的重要性不仅在于金钱，它融入了美国的社区文化，尤其是在中西部和南部。比赛时体育场里挤满了观众，有时超过10万人。

一个冷知识：世界上最大的10座体育场中，有8座是美国大学橄榄球场。每年秋季的周六，密歇根大学、宾夕法尼亚大学、阿拉巴马大学、路易斯安那大学所在的城镇，人流会翻一番，忠实的大学橄榄球迷把整个镇子填满，全国的电视观众也有数百万之多。2022年，佐治亚大学和德克萨斯基督教大学的全国冠军赛吸引了1700万观众。2006年全国冠军赛，3500万人收看了直播，德克萨斯大学戏剧性的一击达阵战胜南加州大学，赢得了比赛。

尽管大学橄榄球产业估值很高，但仍然是一项业余运动。支撑这个价值数十亿美元产业的球员并没有得到经济补偿。他们依靠奖学金来支付学费、住宿费、伙食费以及其它开支。有些奖学金是没有保障的，随时会由于非运动原因被撤销。学校为学生球员提供医保，但大学生活结束后，即使在球场上受的伤持续存在，医保也不继续保障。

美国大学体育联合会禁止学生运动员的任何金钱交易、商业代言，违反者将受到严厉处罚，因为会破坏校园业余体系的纯洁性。2010年，俄亥俄大学5名橄榄球运动员因在当地一家文身店用学校纪念品换取免费文身而被停赛，之后被学校开除。许多人认为这是不公平的。一位观察者说：“除了学生运动员之外，巨额资金似乎流向了每个人。大学建造了奢华的新设施，大学校长、体育系主任、球队教练和美国大学体育联合会高管的薪水高达六位数或七位数，学生运动员却几乎没有收入。”

终于，美国最高法院在2021年做出一项具有里程碑意义的裁决，取消了对学生运动员的补偿限制。这一裁决加上最近大学规则的变化，让学生运动员陡然而富，开始充分享受改变带来的红利。

在过去的两个赛季中，美国大学体育联合会开放了相关权益，允许大学生运动员通过自身姓名、形象和肖像权获利。学生运动员可以接受企业赞助，参与商业活动。比如，一次签名会的酬劳可能有几百美元，而一次全国商业活动则可能带来高达数十万美元的收益。金钱流向每一项大学运动，一些女篮运动员声称，在大学期间通过这种途径获得的收入比在WNBA的收入还要多。

在各大平台上粉丝众多的学生运动员还可以通过社交媒体赚钱。路易斯安那大学的体操运动员邓恩表示，她在社交媒体上发布一条广告，能赚50多万美元。但业内人士估计，大约一半的资金流向了橄榄球，让一些学生橄榄球明星跻身大学收入最高的行列。没名气的学生运动员也可自己找机会，为小型本地品牌代言，获得小额赞助或者免费餐食等福利。总之，学生运动员可以利用自己的形象，自力更生。

阿拉巴马大学四分卫布莱斯•杨是2023年美国职业橄榄球联盟的状元秀。在大学生涯中，他通过转让姓名、形象和肖像权，赚了350多万美元，赞助商包括名车、饮料品牌等。相关权益开放后，大学橄榄球队的球迷无论是财力雄厚的校友还是普通人，可以创立基金，奖励大学生球员在比赛中的优异表现，吸引更多有天赋的高中生投奔这所大学。德克萨斯大学的一个校友基金会每个赛季奖励校队的优秀球员5万美元。作为交换，这些球员要来参加一些慈善活动。

疲于奔命

这种现象，导致大学橄榄球正在发生变化。巴尼•阿莫尔出生于荷兰，父母是英国人，从小爱踢足球，直到在宾夕法尼亚州上高中时，才开始接触美式橄榄球。然而，他的足球特长创造了学校多项橄榄球纪录。科尔盖特大学是纽约的一所小型文理学院，为阿莫尔提供了一份奖学金，让他成为学校橄榄球队的弃踢手。他的唯一任务就是当本方进攻陷入困境时，将球尽可能远地踢到对方半场。这是小型学校橄榄球比赛的踢法，十分复古。

阿莫尔说：“在科尔盖特，橄榄球比赛只能吸引到大约一千名观众，其中一半是球员的亲朋好友。”阿莫尔因为善于开大脚而获得瞩目，在科尔盖特大学拿到本科学位后，被宾夕法尼亚大学研究生院录取，并在学校橄榄球队获得一席之地。现在，他要在十万观众面前比赛，还有数百万人在电视上观看。

在宾夕法尼亚大学的两年里，阿莫尔获得全额奖学金，并且成为球队首发弃踢手，见证了学生球员可以通过姓名、形象和肖像权牟利后的巨变。他说：“最开始听说能拿这个赚钱时，人们觉得能赚几百美元就不错了，但忽视了市场的巨大需求。”

如今，顶级校队中的顶尖球员已经开得起最新款的豪车，是通过向汽车经销商转让姓名、形象和肖像权获得的。阿莫尔绝不是明星球员，但在意识到新权益的好处后，开始将自己拥有的一点名气和关注度转化为稳定的收入。他去找当地的商业协会复制了会员名录，沿着名单逐个推销自己的代言服务。他说：“如果打100个电话有一个接通，那就值了。”

阿莫尔与当地一家甜甜圈店签署了代言协议。客场要住酒店，他喜欢自带枕头，所以代言了一家家居用品商店，比赛当天走进体育场时抱着品牌的枕头。他说：“更疯狂的想法会得到更多媒体的关注，必须外向一点。”

阿莫尔学业不错，在球场上也取得了成功，获得了年度优秀大学生球员提名。他承认，自己在体育、学业和个人商务的处理上有些疲于奔命。有些球员无法兼顾繁重的学业和比赛训练，个人商务也一团糟。还有一些人虽然在学校期间赚到了钱，但毕业后被职业体育淘汰，跌到谷底。阿莫尔说：“学生运动员要学会细水长流，也要听取正确的意见。”

美国体育界和教育界越来越担心，流向学生运动员的资金失控。德克萨斯大学教授廷德尔认为，这种新局面对学生运动员不亚于赛场的挑战。她说：“这些孩子只有十几二十岁，我们要求他们在体育、学业和个人商务方面都做得出色，却没有意识到会耗费多少精力。”而且，在个人商务方面投入大量精力，未必能获得足够的经济回报。

德克萨斯大学试图提供帮助，为所有学生运动员配备商务顾问，让他们上有关品牌营销、社交媒体管理和体育谈判的课程，还与营销公司合作，帮助学生运动员管理自己的姓名、形象和肖像权。

2022年，德克萨斯大学的首发跑卫毕扬•罗宾逊与当地的兰博基尼经销商达成赞助协议，还获得了其它商业收入。罗宾逊被职业联盟选中后，在新赛季为亚特兰大猎鹰队效力。但观察家分析，他在转职业后的收入短期内恐怕没有当大学球员高。这种权益的开放对大学体育意味着什么，营销公司的首席执行官劳伦斯很清楚，“仿佛打开了潘多拉魔盒，把富人和穷人分开了”。

隐患暗生

几十年来，阿拉巴马大学一直是橄榄球强校，在主教练萨班带领下，自2009年以来已经6次赢得全国冠军，吸引很多天赋禀异的高中生来读书。2022年，该校体育系的收入在全美排名第三，达到2.14亿美元。然而，学校的体育系主任伯恩看到了隐患。

美国大学体育中，橄榄球最赚钱，但大部分项目是不赚钱的。很多大学把橄榄球的盈利投到其它体育项目上，这构成了美国大

学体育的生态，也是美国体育的基础之一。如今，投入大学橄榄球的资金有相当一部分绕开学校，进入了学生运动员的口袋，可能会破坏整个系统的稳定。伯恩说：“现在的资金模式有缺陷，有一天会无力支持广泛的基础项目。”

伯恩还对学生运动员过去是无偿奉献的观点感到愤怒。他指出，阿拉巴马大学每年为奖学金获得者在食宿和学费上花费约16万美元。学生运动员还可以获得约42000美元的免税现金，随心所欲地消费。伯恩表示，希望国会立法，在国家层面提出指导方针，使目前各州有关大学体育不同的规则标准化。

之前，一名加州高中的四分卫准备去佛罗里达大学读书，当地财团承诺提供一份为期4年、价值1300万美元的代言协议。但后来协议落空了，这名学生投诉无门，只好去亚利桑那大学读书。他的故事是一个警示，表明大学体育不像人们想的那样纯洁、井井有条。佛罗里达州女议员凯特•卡马克说：“我们都热爱大学体育，所以如此担心，不想看到它被毁掉。”

现在，越来越多的资金进入了学生运动员的口袋，大学体育的权力结构正在发生变化。学校之间的转学限制也放松了，每年成千上万的学生运动员会在不同的学校之间奔走，为了更多的上场时间、更好的职业前景、更适合自己的教练，或者是更多的钱。

这是学生运动员在争取更多权益的道路上收获的一场重要胜利，为他们日后进一步争取其它权益提供了契机。当然，这带来了新的不公平，比如橄榄球、篮球等人气项目能获得更多收益，而小众项目无法赚到那么多钱，甚至处于亏损状态。

一切都有待改善，利与弊需要再做权衡。

作者：王敬泽

来源：《新体育》2024年第1期