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全民健身新蓝图下的商业冰场
我国体育消费水平逐年升级，越来越多的运动项目被纳入全民健身之中。借冬奥会机遇获得广泛关注的冰球运动也在民间蓄力，成为全民运动的新标签。开展冰上运动离不开冰场，冰场可分为大型冰场、专业冰场、商业冰场三大类。冰球圈内的人们习惯将坐落于商圈中的冰场称为“商业冰场”。三类冰场中，商业冰场的发展最接地气，依托繁华地段人流量的优势，成为冰上运动“行走的名片”。
广州冰球“老店”的新使命
冬奥期间，冰河湾冰场的客流量增长了一倍左右，副总裁李津倍感欣慰。他说：“冬奥过后，虽然业务量回落，但转化率比此前有所提升。更难得的是我们不必再就冰球做很多基础讲解。通过冬奥会，大众对冰球的认知有很大提高。”
广州有悠久的商业冰场历史。1989年，正佳就在广州运营起了首座冰场。2005年至今，位于天河区正佳广场的冰河湾冰场也已运营了17年。
从最初单纯的滑冰业务，到成立鲨鱼冰球俱乐部，“老店”冰河湾冰场更加重视俱乐部品牌和教练资质。在招募了有国家队经历的专业教练后，团队逐渐获得市场认可，规模不断扩大。鲨鱼冰球俱乐部目前的学员有50人左右，曾多次参加广东省青少年冰球锦标赛。这项比赛的参赛队伍数量连年提升，2021年达到了19支。
2022年北京冬奥会成功举办，冰上运动在南方的发展迎来了新纪元，冰河湾冰场将担负起后冬奥时代的新使命。李津认为，早些年冰球的装备、课时费、冰时费都较为昂贵，近些年平均消费能力提高，参与冰球的开销却有所回落，更多人能够接受并参与其中，为冰球在南方的发展带来了新契机。
冰河湾冰场承载着新一代人的冰球梦。这里是入门爱好者的聚集地，除了开展基础训练，还举办一些小型赛事。在广州有轮滑球基础，在扩充冰球参与者方面，“轮转冰”是绕不开的话题。近期，冰河湾的冰球团队正与当地学校合作，推动冰球进校园。
虽然不属于专业冰场，但冰河湾在过去10年间培养了一批又一批出色的冰球人才。
在北京，第一家开在商场内的商业冰场是1999年正式营业的国贸溜冰场，位于繁华的国贸商城。20多年来，如英如镝、陈梓萌等现役国家队球员以及NHL选秀第一人宋安东，都是从这座城市“老字号”冰场走出的。
在冰球发展的初期，商业冰场承载了丰富的职能，不仅提供了入门之路，也在人才培养中发挥了重要作用。
邂逅商业冰场：从入门上冰到冰球小将
北京是国内冰球发展最好的城市，如今已经非常成熟。商业冰场除了提供入门，也承载了很多的训练和赛事。北京也有异常火爆的入门商业冰场，位于亮马河畔的蓝色港湾冰场就是其中之一。
在蓝色港湾室外，每年12月至3月都有利用下沉广场喷泉改造出的短期冰场，以亲子娱乐为主题。在高端购物商场，迷你冰场的价格足够亲民，吸引了络绎不绝的人在逛街购物之余体验上冰。冰场负责人表示，除了免费提供齐全的装备，冰场在运营上也下了一番功夫：与商场推出联合活动，每月举行会员日，节假日也有各类活动，拉近了室外冰场与入门级受众的距离。
教育部门推行“双减”后，学生们有了充裕的课余时间。冬奥会前后，蓝港冰场的生意又上新台阶。除了入门冰上体验，蓝港冰场涉及滑冰、冰球的培训，可根据客户需求提供教练课程。
借着业务拓展，蓝港冰场的投资方希望在北京市朝阳区增加一块长期冰场，满足更专业的训练需求。冰场负责人感到，虽然北京现有冰场数量已不少，但市场潜力还很大。滑冰比轮滑更有趣，也不存在季节及场地限制。
虽然蓝港冰场仅涉及滑冰培训，没有冰球培训，但每年蓝港冰场都会将一批有天赋的孩子推荐给北京各专业冰场，在入门上冰体验后，由此迈上专业冰球之路。
北京市现有商业冰场将近50个。浩泰冰场位于龙德广场，是昌平区为数不多的有冰球培训的冰场。虽然远离市中心，但浩泰冰场有属于自己的俱乐部，打冰球的孩子在140人左右，年龄从6岁到14岁不等。
北京青少年冰球受众基数大，一些小学有自己的冰球校队，赛事也挺丰富：俱乐部比赛、校级联赛、区队联赛、市冰协赛事，一年下来，以赛代练的时间不少。优质而密集的赛事是北京青少年冰球蓬勃发展的源泉。一代又一代年幼的冰球爱好者从商业冰场的体验入门，走上赛场。
冰球扎根，仍缺优质教练与赛事
热爱冰球的孩子不是都能有北京、广州等一线城市的条件。在二线城市，商业冰场经历过迅速扩张，播下了冰球的种子，但各地的发展不尽相同。
几年前，青少年冰球在山东济南起步。冰球家长朱哥介绍说，他的孩子是济南最早接受冰球训练的小球员之一，从小学一年级开始接触冰球，到六年级暂别冰球转向足球，背后既有学业繁重的担忧，也有缺少赛事的遗憾。
朱哥表示，几年前济南有两块商业冰场，和谐广场的冠军冰场和世纪星冰场。他是运动爱好者，接触冰球后深感喜爱，鼎力支持孩子练球。这是当初济南冰球家长们共同的态度。除了平时练球，教练还会帮助学员们在寒暑假约比赛，检验训练成果。即使外出比赛常常要为拼凑球员发愁，大家还是热情高涨。
由于学员总数有限，两家冰场之间的竞争不断加剧，行业的内卷逐步拉低了冰场的盈利。在孩子5年级的时候，和谐广场的冠军冰场首先入不敷出，难以为继。朱哥的孩子转到了离家较远的世纪星冰场继续练球。
昔日的冠军冰场位于7楼，相对封闭。仍在运营的世纪星冰场位于3楼，更加开放。周边逛街的人能够从四周俯瞰冰场，因此更易获得客源。两家冰场的场地虽然比专业冰场小，但在最火的时候，共吸纳了七八十名青少年练球。
除了运营成本，缺少优秀教练也是阻碍济南青少年冰球发展的原因之一。冰球是集体项目，一旦参与人数不足，就很难坚持。
前国家队队员黄鹏在长沙执教冰球。他介绍，目前长沙有4块商业冰场，他所在的欧悦冰场练习冰球的学员有30人左右。在度过了入门滑冰后，孩子们会选择转向冰球、花滑两个方向，大部分男孩子倾向选择冰球。俱乐部有U6、U10两支队伍，平时会在长沙市内以及邻近城市之间约比赛。
欧悦冰场的现有学员部分来自家长的相互介绍，也有的在商场看到冰球比赛，点燃了兴趣。黄鹏认为，在商场里比赛是很好的呈现方式，尤其在人流量大的地方。他表示：“专业队出身的教练大多数留在了冰球基础更好的北京和东北，在南方城市执教的不多，但近些年正在增加。北京早期的一些冰场可能也不特别专业，但有了足够业务后，逐渐向专业的方向靠拢。这也是目前长沙正在经历的阶段。”
2022北京冬奥会带起全民冰雪热度，冰场的数量近年迅速上升。据国际冰联2020-21赛季的报告，中国室内冰场数量已达887座，室外冰场数量300座，合计1187座，仅次于加拿大、俄罗斯、美国，位居世界第4位。
目前的商业冰场是非常好的综合体，从散客体验滑冰到私教课，再到包场训练、比赛，承载了多项冰球必需的职能。尤其在缺乏冰雪底蕴的城市，商业冰场是冰球发展的重要依托。虽然在冰场的运营上，各地呈现出的业态存在差异，但依托商业冰场在全国范围的扩张，不少城市的人们首次在家门口亲身接触冰球。
“三亿人参与冰雪运动”推动冰球逐步在大江南北扎根，走进青少年的日常生活。冰球运动充分利用冬奥冰雪遗产，为全民健身增添了一个家门口的新选项。
作者：庄游张思远
来源：《新体育》2022年第5期