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羽超 无人喝彩

二月初,在人们收拾心情准备告别春节假期时,第六年的羽超联赛落下帷幕。有关这一年的羽超,有什么特别深刻的印象?或者说,过去6年里,脑海里记住了羽超哪些值得称道的瞬间?答案寥寥。

跟里约奥运会后重燃战火的乒超相比,各地奔波的羽超联赛没有万千死忠的粉丝形成强大的追星现象。解说乒超的邓亚萍说,现在的乒乓球可不得了。女孩子们穿着萌萌的衣服,高举着牌子,感觉像是看一场演唱会。羽超呢?至少离这样的观赛水准还有一定的差距。

不论是从明星影响力、赛制还是联赛的商业化方面,第六年的羽超都存在着明显的差距。

林丹号召力不再

乒超有马龙,有丁宁。羽超也不乏大牌:林丹、谌龙、张楠……奥运冠军比比皆是。但同样是大牌,却有着不一样的影响。乒乓球队一直在传递正能量,跟粉丝打成一片,而羽毛球接连不断的风波让队伍形象蒙尘。张楠和赵芸蕾不再是神雕侠侣,林丹的绯闻更是让他的好男人形象轰然倒地。

当偶像不再完美,榜样黯然失色,即使风波后林丹重回羽超,用一场场胜利证明自己,非议仍在。尽管他的粉丝们拿着标语,呐喊着“挚爱林丹,羽你同行”,但只靠奥运冠军来扩大羽超的影响力,显然已经不够。

联赛失去了拥有绝对影响力的巨星坐镇,再精彩的比赛也会打折扣。单靠承办羽超的各地协会组织球迷去观战,这样的联赛又何谈影响力?与羽超联赛观众寥寥形成鲜明对比的是大众羽毛球活动热火朝天。在最新的全民健身调查数据中,羽毛球成为继散步、跑步之后的第三大运动,全国参与人数超过2.5亿。

汪春永是南京一项业余羽毛球团体赛的负责人、铁杆粉丝,平时特别喜欢和朋友约在一起打球。久而久之,结识的业余球友越来越多,于是有了办一次大规模业余联赛的想法。

他对羽超什么印象?

“我不喜欢看羽超,原因很简单,总觉得乱糟糟的,一点也不职业。至于像奥运会羽毛球比赛这样真正高水平的较量,我们都喜欢看。”汪春永的看法其实代表了一批羽毛球爱好者,他所说的“乱糟糟”,形象地表达了羽超在羽毛球爱好者眼里的样子。

赛制多变几时休

羽超有何乱?首先乱在赛制。赛制是比赛的根本,是决定比赛是否吸引人,联赛是否有活力的关键所在。可过去6年,羽超的赛制总是变来变去。

2010年是羽超元年,创办伊始,就开始探索适合羽超联赛的赛制。常规赛采取主客场大循环,每场比赛都要打满5盘,季后赛为淘汰赛,见三就收。这样的赛制持续了两年。弊端显而易见,常规赛前三盘若以3比0收场,那后两盘的意义何在?队员打得倦怠,观众也看得无趣。

2012年,赛制变成了北区和南区分别进行主客场双循环赛,常规赛仍要打满5盘。有数据显示,每场团体赛平均用时209分钟。这样,几乎场场超过3个小时的比赛,现场观众是否坐得住?电视机前的观众是否坐得住?

2013-2014赛季又变了,为了让比赛刺激,变为11分制,每轮除男女单打外,3个双打项目轮转进行,剩下一盘是2男1女的三对三比赛。三对三纵然新颖有趣,但更像附加赛,而不是混合团体赛。

2015-2016赛季又恢复了21分制,比赛也成为苏迪曼杯式的混合团体赛,这样的赛制沿用到了本赛季。

过去羽超赛期常常要为国家队的比赛让路,搞得支离破碎,弄得媒体、球迷和赞助商怨声载道。如今这个问题不存在了,但变来变去的赛制充分暴露了羽超的不职业。虽然无法和CBA、乒超等一些也不是完全职业化的联赛相比,但至少连个成熟的赛制都搞不定,何谈将联赛打造成2.5亿爱好者推崇的明珠赛事呢?

身在羽超的运动员累吗?没人关注,运动员疲于奔波,有苦没处说。对于赛制,奥运男单新贵谌龙有自己的建议:“从3局11分到5局11分,再到如今的21分,是因为羽毛球俱乐部之间水平接近,竞争较激烈。但如果可以,我希望女双打7分,5局3胜制,其他比赛打15分。”

在羽超赛场,单打和双打,名将和普通队员可以进行一些有目的的区分,比如,男女单打比赛依然可以实行3局2胜的21分制,双打比赛可以实行3局2胜的11分制,毕竟单打比赛看的是选手的绝对实力,而双打更多是看默契配合,原本国家队的双打搭档被拆散,俱乐部临时组合的搭档打比赛,精彩度肯定会有折扣。另外,林丹、谌龙这样的超级明星除单打外,是否可以再加入一场无关胜负的双打对决,毕竟,到场的观众中,绝大部分是冲着某一个明星去的。

不管采取怎样的赛制,最主要的还是要提前做好充分的调研和论证,而不是这个赛季效果不好,下赛季就启用一个新的赛制,如果效果不好再改。否则,无法让人对羽超形成固定的观赛感受。

赛制时间过长,还有一大不利因素,那就是直播。过去的这个赛季,央视没有进行多场次的羽超直播,网络直播也并非覆盖全部场次,很多球迷想看的比赛看不到,只能干巴巴地去刷官网的比分。这对羽毛球爱好者来说,用户体验很不舒服。

何日结束裸奔?

除了赛制之外,资金受限也是制约羽超发展的一大难题。每年联赛开始前,各支俱乐部招商引资都不是一件容易的事,联赛一直处于“裸奔”的状态。

国家体育总局乒羽中心主任刘晓农表示,从这方面看,羽超并不是一个真正职业的联赛,“这个赛季开始前,也进行了公开的招商,但是遇到了很多的困难”。其实,去年年底结束的乒超联赛也是裸奔一族,但借着里约奥运会后火爆的东风,“裸奔”的乒超还是找到了赞助商,焕发出全新活力,下赛季更是值得期待。

曾担任中国羽毛球队领队12年的李卫国表示,羽超与目前中国体育产业、竞技体育发展水平以及羽毛球市场不相匹配。羽超拥有世界级的运动员,但在队伍规模、商业运作和精彩程度方面还不够。

如何改变?如何让羽超联赛真正走入市场?

李卫国认为,羽超应加强商业运作。2015-2016赛季,羽超联赛还有赞助商冠名,结束了联赛长期“裸奔”的局面。可好景不长,在里约奥运会后开打的赛季里,没了冠名赞助商,甚至联赛的商务运营商也在开赛前出现了变动。2016年9月,中国羽协发布公告,称北京威维体育文化有限公司成为羽超联赛的商务开发运营和推广合作伙伴。然而12月初,运营商又变成了中视体育娱乐有限公司。羽协给出的解释是双方未能在核心协议上达成一致。

羽毛球比赛不是不吸引人,看看日常参与羽毛球运动的人数,再看看世界羽联顶级赛增加的奖金,为何世界羽联超级赛的情况在转好,而国内的羽超联赛却不能形成气候?

从赞助商问题可以看出,羽超与乒超、女排联赛一样,正在经历着向市场化和职业化转型的过渡期,这或许是中国体育几大传统强项共同面临的课题。可乒超和女排联赛在新赛季一直在进步,随着中国女排奥运夺冠,女排联赛的关注度水涨船高是已经发生了的现象。

虽然羽毛球的联赛在很长一段时间内很难成为真正的职业联赛,但半职业也应该有着自己的效果和影响力。如果以上这些都能努力去做好,还会担心没人愿投钱吗?现在的羽超又叫人如何去爱呢?

本文作者:付丽

文章来源:《新体育》2017年第3期

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